O executivo da Electronic Arts, Chris Erb, revelou em entrevista concedida à revista Forbes que a companhia planeja inaugurar três lojas próprias da marca EA Sports no território norte-americano. A primeira unidade de varejo será construída no terminal do aeroporto internacional de Charlotte, a décima sétima maior cidade dos EUA.

Segundo Erb, todas as lojas serão construídas até o fim de 2012. "Acabamos de iniciar a construção de nossa primeira loja física, que será aberta ao público neste outono, no aeroporto de Charlotte. Nosso projeto prevê a construção de mais duas unidades no próximo ano, capazes de proporcionar interação entre o público e os games da EA Sports".

O executivo acrescentou que um dos pilares da estratégia é possibilitar que consumidores tradicionais se aproximem dos títulos ofereceridos pela companhia. "Ainda existe um componente offline bastante importante para a conquista de novos consumidores. Nossa proposta é apresentar iniciativas criativas e conectá-las às nossas estratégias digitais".